दिल्ली: विवादित विज्ञापन पर आक्रोशित हुआ दलित समाज, जोमैटो ने पीछे खींचे कदम

दिल्ली। फूड डिलीवरी ऐप जोमैटो ने हाल ही में आशुतोष गोवारिकर की फिल्म 'लगान' के एक किरदार कचरा पर आधारित एक विज्ञापन बनाया। इस विज्ञापन को लेकर दलित समाज के लोगों ने नाराजगी जाहिर की है। विज्ञापन को लेकर सोशल मीडिया पर जमकर बवाल मचा हुआ है। पर्यावरण बचाने की मुहिम के चक्कर में इस फूड डिलीवरी ऐप ने 'लगान' में कचरा का किरदार निभाने वाले एक्टर आदित्य लाखिया को लेकर एक ऐसा ऐड बना दिया, जिस पर आम जनता ही नहीं बल्कि डायरेक्टर नीरज घायवान का भी गुस्सा फूट पड़ा है। विवाद बढ़ता देख फूड डिलीवरी ऐप ने तुरंत ही ऐड हटा लिया और भावनाएं आहत करने को लेकर माफी मांगी। वहीं डायरेक्टर नीरज घायवान ने कड़ी प्रतिक्रिया दी।

जानिए क्या है इस विज्ञापन में?

बॉलीवुड लगान फ़िल्म अपनी कहानी को लेकर बहुत चर्चा में रही थी। फ़िल्म में कचरा का किरदार भुवन (आमिर खान) और पूरे गांव को अंग्रेजों के खिलाफ मैच जीतने में मदद करता है। फिल्म में कचरा को दलित समाज का सदस्य दिखाया गया है। इस फ़िल्म में कचरा के किरदार के माध्यम से भारत में सदियों से चली आ रही जातिवादी भेदभाव को दिखाया गया है, जिस प्रकार भारत में दलितों को लेकर अधिक भेदभाव हुआ करता था यह कहानी उसी समय की है। फ़िल्म में दलित किरदार कचरा से पूरे गांव में कोई बात नहीं करता। उठना-बैठना तो दूर, कोई भी उसके साथ खेलना नहीं चाहता। ऐसे में भुवन (आमिर खान) कचरा को गांव की क्रिकेट टीम में खिलाता है। मैच खत्म होने के बाद सभी को कचरा की अहमियत का अहसास होता है, क्योंकि वो अंग्रेजों के खिलाफ क्रिकेट का मैच जीत जाते हैं।

अब उसी 'कचरा' यानी आदित्य लाखिया को फूड डिलीवरी ऐप ने अपने ऐड में वाकई कचरा बनाकर दिखा दिया। इस विज्ञापन के एक सीन में आदित्य तौलिया बन जाते हैं तो कभी टेबल, कभी पौधा और बाकी चीजें। कोई उनसे नाक पोंछ रहा है तो कोई हाथ। इस ऐड के जरिए फूड डिलीवरी ऐप ने यह दिखाने की कोशिश की कि कचरे को रीसाइकिल करके किस तरह से हम अपने पर्यावरण को बचा सकते हैं। किस तरह हम कचरे का सही उपयोग कर सकते हैं। पर यह ऐड देख लोग भड़क गए और उन्होंने फूड डिलीवरी ऐप को सोशल मीडिया पर खरी-खोटी सुना दी।

नेशनल अवॉर्ड विनर और 'मसान' के डायरेक्टर नीरज घायवान ने भी गुस्सा निकाला। उन्होंने 'लगान' पर गुस्सा निकाला और कहा कि इसमें दलित किरदारों को बहुत ही अमानवीय तरीके से दिखाया गया था।

'लगान' में दलितों को अमानवीय तरीके से दिखाया गया'

नीरज घायवान ने ट्वीट किया, 'सिनेमा में अब तक जितने भी दलित किरदार दिखाए गए, 'लगान' का कचरा (किरदार) उनमें सबसे अमानवीय तरीके से दिखाया गया, जिसकी आवाज भी नहीं थी। जोमैटो ने उसी किरदार का इस्तेमाल करके एक घटिया जातिवादी ऐड बना दिया।